Welche Datenquellen nutzt Amazon DSP für das Targeting?

Datenquellen, Targeting und Insights

Amazon DSP greift auf eine einzigartige Kombination aus First-Party- und Third-Party-Daten zurück, um präzises Targeting zu ermöglichen. Die leistungsstärksten Daten stammen dabei aus dem Amazon-Ökosystem selbst – also aus First-Party-Daten, die direkt aus dem Such- und Kaufverhalten von Millionen von Amazon-Nutzern generiert werden.

Konkret nutzt Amazon DSP folgende Datenquellen:

• Suchanfragen auf Amazon: Nutzer, die aktiv nach Produkten suchen, liefern starke Signale für Kaufinteressen.
• Kaufhistorien: Amazon kennt genau, wer wann welches Produkt gekauft hat – ideal für Remarketing und Lookalike Audiences.
• Produktseiten-Interaktionen: Klicks, Verweildauer, Warenkorb-Aktivitäten – all diese Daten fließen in das Targeting ein.
• Nutzungsverhalten auf Prime Video, Kindle & Co.: Interessen lassen sich auch aus Streaming- und Leseverhalten ableiten.
• Standort- und Gerätedaten: Geräteübergreifendes Targeting ist über Amazon-Konten möglich.
• Third-Party-Daten: Optional ergänzt Amazon diese Informationen durch externe Datenanbieter zur Erweiterung der Zielgruppenerkennung.

Die Kombination dieser Daten macht das Targeting über Amazon DSP besonders effizient und präzise – ein klarer Vorteil gegenüber vielen anderen DSPs.

👉 Detaillierte Einblicke und Vorteile findest du hier: Amazon DSP Produktseite

Wie unterscheiden sich die Daten von Amazon DSP von anderen Plattformen?

Während viele Werbeplattformen wie Google oder Facebook auf Third-Party-Cookies angewiesen sind, verwendet Amazon DSP primär First-Party-Daten. Das bedeutet: Die Daten stammen direkt aus dem Amazon-Universum und sind deutlich verlässlicher, aktueller und handlungsorientierter.

Amazon weiß beispielsweise nicht nur, dass ein Nutzer sich für Elektronik interessiert – es weiß, welches Gerät er gekauft, angesehen oder bewertet hat. Diese Tiefe ermöglicht ein Targeting, das wirklich auf Kaufabsicht basiert – ideal für Performance-getriebene Kampagnen im E-Commerce.

📖 Mehr dazu im Blogbeitrag: Amazon DSP – Die Zukunft der Werbung im digitalen Zeitalter

Warum sind Amazon DSP Daten für Onlinehändler besonders wertvoll?

Für Onlinehändler zählen präzise Daten – sie entscheiden über Klickrate, Conversion und letztlich den ROI. Mit Amazon DSP erhalten Händler Zugang zu exklusiven Insights, die auf echtem Nutzerverhalten basieren – nicht auf Annahmen oder externen Schätzungen.

Besonders wertvoll sind:

• High-Intent-Zielgruppen: Nutzer, die sich kurz vor dem Kauf befinden.
• Retargeting-Optionen: Ansprache von Interessenten, die bereits interagiert, aber noch nicht gekauft haben.
• Produktkategorien-spezifisches Targeting: Ideal für Händler, die auf Amazon selbst verkaufen oder Produkte bewerben möchten, die auch dort gesucht werden.

In Kombination mit einem professionellen Repricing-Tool wie MetaPrice lassen sich Werbekampagnen so effizient wie nie zuvor steuern – von der Preisstrategie bis zur Werbeanzeige.

Wie profitieren B2B-Entscheider von Amazon DSP?

B2B-Unternehmen profitieren von Amazon DSP, weil die Plattform nicht nur auf B2C-Konsumenten fokussiert ist. Auch im B2B-Umfeld lassen sich gezielte Zielgruppen ansprechen – etwa durch Interessen, Branchendaten oder durch das Verhalten auf spezifischen Produktseiten.

Durch die tiefe Integration mit Amazon Web Services (AWS) und die Möglichkeit zur Datenanbindung können IT-affine Unternehmen ihre Werbedaten direkt mit eigenen Systemen verbinden – etwa zur automatisierten Ausspielung, Analyse oder Reporting.

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Wie lässt sich Amazon DSP sinnvoll in bestehende Marketingstrategien integrieren?

Amazon DSP ist ideal für Unternehmen, die bereits eine digitale Infrastruktur nutzen. Dank APIs, Automatisierungen und der Nähe zu Amazon AWS lässt sich die Plattform problemlos mit bestehenden Marketing-Tools, CRMs und BI-Systemen verbinden.

Wichtig ist die Kombination mit datenbasierten Strategien:
📈 Wer Amazon DSP mit dynamischem Pricing und intelligentem Repricing verbindet, maximiert die Sichtbarkeit und den Absatz gleichzeitig.

Tipp: Kombiniere deine DSP-Kampagnen mit automatisiertem Repricing über MetaPrice für optimale Ergebnisse im Omnichannel-Marketing.

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