Wie unterscheidet sich Amazon DSP von Amazon Sponsored Products?

Diese FAQ-Seite richtet sich an Onlinehändler, B2B-Entscheider und IT-affine E-Commerce-Unternehmer, die die Unterschiede zwischen Amazon DSP und Amazon Sponsored Products verstehen möchten. Ziel ist es, Klarheit zu schaffen, Vertrauen aufzubauen und Ihnen eine fundierte Entscheidungsgrundlage für Ihre Werbestrategie auf Amazon zu bieten.

Was ist Amazon DSP – und wie funktioniert es?

Amazon DSP (Demand-Side Platform) ist eine programmatische Werbeplattform, die es ermöglicht, gezielt Anzeigen auf Amazon sowie auf externen Webseiten, Apps und Videoplattformen auszuspielen. Der große Vorteil liegt im Zugriff auf exklusive Amazon-Nutzerdaten, basierend auf realen Kauf- und Suchverhalten.

Mit Amazon DSP können Sie Display-, Video- und Audioanzeigen automatisiert steuern – sowohl zur Neukundengewinnung als auch zum Retargeting. Besonders wirkungsvoll ist der Einsatz in Kombination mit datengetriebenen Tools wie MetaPrice, die Repricing und Werbung strategisch verknüpfen.

Was sind Amazon Sponsored Products – und wie funktionieren sie?

Amazon Sponsored Products sind Keyword-basierte Suchanzeigen, die direkt in den Suchergebnissen und auf Produktdetailseiten erscheinen. Händler bezahlen pro Klick (CPC), um ihre Produkte sichtbarer zu machen – vergleichbar mit Google Ads im Shopping-Bereich.

Die Platzierung erfolgt auf Basis von Geboten für bestimmte Keywords. Die Anzeigen sind produktbezogen und erscheinen nur innerhalb der Amazon-Plattform. Sponsored Products eignen sich hervorragend zur direkten Verkaufsförderung auf Amazon selbst.

Wie unterscheiden sich Amazon DSP und Sponsored Products im Werbeansatz?

Der wichtigste Unterschied liegt in der Reichweite und Zielsetzung. Während Sponsored Products nur auf Amazon selbst angezeigt werden und auf die direkte Conversion abzielen, ist Amazon DSP auf die gezielte Markenbekanntheit und Reichweitensteigerung auch außerhalb von Amazon ausgerichtet.

DSP nutzt programmatische Logik und Zielgruppen-Segmente, während Sponsored Products eher performanceorientiert und Keyword-getrieben funktionieren. Kurz gesagt: Sponsored Products holen Kunden im Kaufmoment ab – Amazon DSP baut Marken und steuert Nachfrage.

Weitere Details findest du im Blogbeitrag zur Zukunft der Werbung mit Amazon DSP.

Für wen eignet sich Amazon DSP besser – für wen Sponsored Products?

Amazon DSP eignet sich besonders für Marken, Hersteller und größere Händler, die zielgerichtet Reichweite aufbauen, neue Zielgruppen erschließen oder ihre Produkte außerhalb von Amazon positionieren möchten.

Sponsored Products sind ideal für leistungsorientierte Händler, die ihre Produkte effizient bewerben und gezielt Verkäufe steigern wollen – mit einem klaren ROI-Fokus und begrenztem Budget. Viele Händler nutzen heute beide Formate ergänzend, um unterschiedliche Phasen der Customer Journey abzudecken.

Welche Vorteile bietet Amazon DSP gegenüber Sponsored Products?

Amazon DSP bietet:

• Erweiterte Zielgruppensteuerung (z. B. Interessen, Verhalten, Demografie)
• Werbeplatzierungen außerhalb von Amazon
• Audio-, Video- und Displayformate
• Retargeting-Funktionen für nicht-konvertierte Besucher
• Markensichtbarkeit über die gesamte Customer Journey hinweg

Wer tiefer in die datenbasierte Kampagnensteuerung einsteigen möchte, profitiert zudem von Tools wie MetaPrice.io, die Preisoptimierung und Werbeanalyse intelligent kombinieren.

Wie beeinflusst die Nutzung von Amazon DSP das Repricing?

Da Amazon DSP auf Sichtbarkeit und Nachfrageeinflüsse wirkt, ist die Verbindung mit Repricing-Strategien besonders effektiv. Steigt durch DSP-Kampagnen die Nachfrage nach einem Produkt, kann eine intelligente Repricing-Lösung wie MetaPrice automatisch auf veränderte Marktbedingungen reagieren.

Durch die Kombination von Werbung und Preisstrategie wird die Marge optimiert – und das Budget effizient eingesetzt.

📌 Mehr erfahren? Besuche www.metaprice.io für Informationen zu Preisautomatisierung, Amazon-Werbung und Marktplatzstrategien.

‍

‍