Was sind Backend-Keywords und wie nutze ich sie effektiv?

Was sind Backend-Keywords bei Amazon FBA?

Backend-Keywords sind unsichtbare Suchbegriffe, die du im Seller Central hinterlegst, damit deine Produkte besser gefunden werden – ohne die Keywords im sichtbaren Titel oder der Produktbeschreibung verwenden zu müssen. Sie helfen dabei, zusätzliche Suchanfragen abzudecken, ohne die Lesbarkeit deines Listings zu beeinträchtigen.
Gerade für Amazon FBA-Verkäufer sind Backend-Keywords ein essenzieller Bestandteil der Amazon SEO-Strategie. Richtig eingesetzt, verbessern sie die organische Sichtbarkeit, ohne dass potenzielle Kunden von Keyword-Stuffing abgeschreckt werden.

➡️ Mehr zum Thema Amazon SEO findest du hier.

Wo finde ich das Backend-Keyword-Feld in Amazon Seller Central?

Du findest das Eingabefeld für Backend-Keywords im Amazon Seller Central unter dem Reiter „Keywords“ beim Bearbeiten deines Produkts. Es ist als „Suchbegriffe“ oder „Search Terms“ gekennzeichnet.
Hier kannst du bis zu 250 Bytes an Begriffen eintragen – das entspricht etwa 250 Zeichen, wobei Sonderzeichen und Umlaute unterschiedlich gewertet werden. Achte darauf, Begriffe mit Leerzeichen zu trennen, aber keine Kommas oder Wiederholungen zu verwenden.

Wie nutze ich Backend-Keywords effektiv?

Effektiv bedeutet: strategisch und zielgerichtet. Verwende relevante Suchbegriffe, die nicht bereits im Titel, in Bulletpoints oder der Beschreibung auftauchen. So deckst du zusätzliche Keyword-Varianten ab, etwa alternative Schreibweisen, Synonyme oder häufige Tippfehler.
Verzichte auf Wiederholungen, Markennamen (außer deiner eigenen) und unnötige Füllwörter. Statt „günstige rote Wasserflasche 1l“ kannst du z. B. einfach „günstig rot Wasserflasche 1 Liter“ eintragen. Nutze keine Keywords, die bereits im sichtbaren Listing enthalten sind – Amazon ignoriert Dopplungen.

Ein datenbasiertes Amazon SEO-Tool wie MetaPrice hilft dir dabei, die besten Keywords zu identifizieren und strategisch zu platzieren.

Welche Fehler sollte ich bei Backend-Keywords vermeiden?

Die häufigsten Fehler sind:

• Überschreiten der 250-Byte-Grenze (alles darüber wird ignoriert)
• Wiederholung von Keywords
• Verwendung von Marken anderer Hersteller (kann zu Listing-Sperrungen führen)
• Einsatz irrelevanter Begriffe zur Irreführung
• Nutzung von Sonderzeichen oder Großschreibung (nicht nötig)

Vermeide außerdem die Aufnahme von Stoppwörtern wie „und“, „mit“ oder „für“ – sie sind für Amazon ohne Mehrwert.
➡️ Lies dazu auch den Blogartikel über die Unterschiede zwischen Amazon SEO und Google SEO, um Missverständnisse bei der Keyword-Auswahl zu vermeiden.

Welche Rolle spielen Backend-Keywords im Amazon SEO-Prozess?

Backend-Keywords sind ein zentraler Bestandteil der Onpage-Optimierung bei Amazon. Sie wirken zwar im Hintergrund, haben aber großen Einfluss auf das Ranking in den Suchergebnissen.
Für Amazon FBA-Verkäufer, die sich vom Wettbewerb abheben wollen, ist es entscheidend, alle SEO-Flächen optimal zu nutzen – sichtbar und unsichtbar. Besonders in stark umkämpften Nischen kann ein sauber gepflegter Backend-Bereich über Erfolg oder Misserfolg entscheiden.

Tools wie das Amazon SEO Tool von MetaPrice helfen dir dabei, die richtigen Begriffe zu finden und systematisch zu pflegen.

Kann ich Backend-Keywords auch für Amazon PPC nutzen?

Nein – Backend-Keywords beeinflussen nur die organische Auffindbarkeit, nicht die bezahlten Anzeigen (PPC). Für Sponsored Ads gibst du Keywords in deinen Kampagnen direkt an.
Dennoch kann es sinnvoll sein, bei der Keyword-Recherche für Amazon FBA beides im Blick zu haben: Welche Begriffe performen organisch gut? Welche lohnen sich für bezahlte Werbung? Eine kombinierte Strategie aus SEO und PPC sorgt langfristig für nachhaltige Sichtbarkeit.

Wenn du weitere Fragen zur effektiven Nutzung von Backend-Keywords hast oder deine Amazon SEO-Strategie verbessern willst, findest du alles Wichtige auf www.metaprice.io – inklusive praxisnaher Tools und Expertenwissen für dein Amazon FBA-Business.

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