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La lista de productos en Amazon FBM (Fulfillment by Merchant) depende en gran medida de las plataformas. Como minorista, publicas tus ofertas directamente en el sistema de Amazon, donde los títulos, las viñetas y las palabras clave desempeñan un papel fundamental. Amazon clasifica los productos según el rendimiento de ventas, las reseñas, el precio y la relevancia. Con Google Shopping Por otro lado, creas un feed de productos que se mantiene en tu Google Merchant Center. Esto requiere conocimientos técnicos de SEO, ya que Google analiza automáticamente el feed, enriquecido con datos estructurados de tu sitio web. Si bien Amazon FBM está más orientado a las transacciones, Google Shopping busca la visibilidad en el motor de búsqueda.
👉 Puede encontrar más detalles sobre la estructura de datos en nuestro blog:
Comparación de precios de Amazon con Google Shopping
Con Amazon FBM El SEO se realiza dentro de la propia plataforma, es decir: búsqueda de palabras clave para títulos, viñetas y palabras clave de fondo, sin influencia en los motores de búsqueda externos. La optimización se basa en el algoritmo A9 de Amazon. Google Shopping Por otro lado, está directamente vinculado a la búsqueda orgánica de Google. Los datos de tus productos deben estar estructurados y ser aptos para los motores de búsqueda, incluidos los títulos, las descripciones, los fragmentos enriquecidos y los elementos canónicos. Por lo tanto, las medidas de SEO aquí utilizadas tienen un efecto no solo en la pestaña de compras, sino también en la búsqueda clásica de Google.
Para Google Shopping, necesitas un fuente de datos de productos estandarizada, que se mantiene regularmente, por ejemplo, mediante un complemento, una API o una herramienta DataFeed. Aquí se tienen en cuenta los valores de atributos limpios, como el GTIN, el MPN, el precio y la disponibilidad. Amazon FBM funciona de forma diferente: aquí creas cada producto directamente en Seller Central y, a veces, Amazon añade o sobrescribe los datos por sí mismo. Amazon usa ASIN estandarizados internamente, mientras que Google Shopping te da un control total sobre el contenido del feed, pero también es responsable.
Amazon FBM ofrece una visibilidad inmediata entre una audiencia lista para comprar, es decir, usuarios con una intención de compra alta. Gracias a la sólida búsqueda de productos, las reseñas y la confianza de Prime, los productos de Amazon generalmente generan mejores conversiones. Sin embargo, necesitas una estrategia de precios bien pensada y una gestión logística fiable. Con Google Shopping, llegas a un grupo objetivo más amplio a través de múltiples puntos de contacto, pero también necesitas invertir más en la optimización de la conversión y el retargeting. Ambos sistemas se pueden combinar de manera excelente.
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Metaprice — Amazon Intelligent Repricer
Si bien Amazon FBM proporciona métricas claras, como la tasa de conversión, la cuota de compra y la clasificación, Google Shopping se centra más en las impresiones, los clics y el CTR. Los usuarios de Amazon se encuentran en una posición más baja, lo que puede resultar en tasas de conversión más altas. Google Shopping, por otro lado, genera más tráfico durante la fase de concienciación. Para una evaluación real del rendimiento, una evaluación multicanal con herramientas como Google Analytics, Amazon Reports o rastreadores especializados de precios y rendimiento, como www.metaprice.io.
Como minorista de Amazon FBM, puede utilizar su infraestructura actual para aumentar la visibilidad a través de Google Shopping. Es importante actualizar sus fuentes de datos con regularidad y asegurarse de que están en línea con su sitio web. Usa datos estructurados, un sistema de tienda de alto rendimiento y precios dinámicos. Herramientas como Metaprice te ayudan a mantener la competitividad, incluso fuera de Amazon.
Amazon FBM requiere una estrategia de precios dinámica porque compites directamente por la Buy Box. Google Shopping funciona con información de precios estática, pero esta información debe actualizarse con frecuencia para seguir siendo competitiva. Una herramienta de revisión de precios inteligente, como Precio de Meta se puede usar con sensatez en ambos casos, tanto para la optimización de Buy-Box como para el análisis competitivo en Google Shopping.
