Amazon cancela una vez más su plataforma de bajo coste: ¿el final de Amazon Outlet?

Introducción: El fin de la esperanza de negociar

Amazon, el gigante del comercio minorista en línea, vuelve a poner fin a uno de sus ambiciosos proyectos en el segmento de precios bajos. Según informes recientes de los medios de comunicación, la llamada plataforma de bajo coste, a menudo denominada «punto de venta de Amazon» o «plataforma de gangas de Amazon», está una vez más al borde del fracaso. ¿Qué hay detrás de esto? ¿Por qué Amazon sigue fracasando en la batalla por el segmento de descuentos? ¿Y qué significa eso para los minoristas y los clientes? Analizamos detalladamente los antecedentes.

De todos modos, ¿cuál era la plataforma de bajo coste de Amazon?

La plataforma de bajo coste de Amazon se creó para vender el exceso de inventario, productos B y artículos con descuento a precios particularmente bajos. Los clientes pudieron Existencias restantes, gangas y productos de marca con descuento consíguelo. La idea: tener tu propio punto de venta dentro del ecosistema de Amazon, similar a lo que cabría esperar de los puntos de venta físicos.

Características principales:

• Concéntrese en productos con grandes descuentos
• Ofertas especiales de todas las categorías: electrónica, ropa, artículos para el hogar y más.
• Grupo objetivo: compradores preocupados por los precios y cazadores de gangas

¿Por qué el fracaso? — Antecedentes y motivos

Aunque Amazon tiene una logística enorme, millones de productos y accesos a datos, la implementación de una plataforma independiente de bajo costo parece haber fallado una vez más. Hay muchas razones para ello:

1. Falta de visibilidad en la tienda principal

Muchos usuarios ni siquiera sabían que había una plataforma independiente de bajo costo. La integración con la página principal era deficiente y no había tráfico.

2. Se superpone con las ofertas existentes

Amazon ya ofrece innumerables descuentos, ofertas relámpago y ofertas de almacén. Una plataforma adicional confundió a los clientes en lugar de convencerlos.

3. Problemas con terceros

Muchos vendedores externos y minoristas del mercado se sintieron presionados para infravalorar sus productos. El margen se redujo y, con frecuencia, la participación no merecía la pena.

4. Competencia de las plataformas chinas

Shein, Temu, AliExpress & Co. ofrecen productos igualmente económicos, a veces incluso más baratos, ya que entregan directamente desde el extranjero y tienen diferentes estructuras de costos.

Implicaciones para los clientes y minoristas

Perspectiva del cliente:

• Menos opciones de stock restante directamente a través de una página central
• Los clientes tienen que volver a buscar ofertas manualmente
• Mayor uso de sitios de ofertas externos y portales de comparación de precios

Perspectiva del minorista:

• No más espacio dedicado a las ventas en almacenes
• Volver a las ofertas clásicas de Amazon, como ofertas flash o descuentos

¿Qué significa esto estratégicamente para Amazon?

Amazon parece estar cada vez más clientes premium, Miembros Prime y ofertas de mercado de alta calidad para centrarse. El intento, en Segmento de descuentos con plataformas como Temu o Wish Obviamente, mantenerse al día se está renunciando deliberadamente.

En cambio, Amazon se centra cada vez más en:

• Ofertas personalizadas a través de IA
• Ofertas exclusivas para miembros Prime
• Amazon Fresh, Amazon Pharmacy y líneas de productos propias

El fin de una idea, y quizás de una era

La retirada de la plataforma de bajo coste de Amazon demuestra claramente que ni siquiera un gigante como Amazon puede dominar todos los mercados. El segmento de descuentos requiere una estructura diferente, márgenes diferentes y una comprensión diferente de los clientes. Y aquí es precisamente donde reside el desafío.

‍

Si tiene alguna pregunta sobre nuestras publicaciones de blog, nuestro software de revisión de precios o nuestras soluciones de consultoría, póngase en contacto con nosotros en:

correo electrónico: support@metaprice.de

‍Teléfono: 0214/33010250

Whatsapp: 0163/2202270

Acerca de nuestras cuentas de prueba gratuitas:

‍Cuenta de prueba gratuita para nuestro Amazon Repricer

‍Cuenta de prueba gratuita para nuestro eBay Repricer‍

‍Cuenta de prueba gratuita para nuestro Kaufland Repricer

‍

‍