تقوم أمازون مرة أخرى بإلغاء منصتها منخفضة التكلفة - النهاية النهائية لـ Amazon Outlet؟

مقدمة: نهاية صفقة الأمل

تقوم أمازون، عملاق البيع بالتجزئة عبر الإنترنت، مرة أخرى بسحب القابس على أحد مشاريعها الطموحة في قطاع الأسعار المنخفضة. وفقًا لتقارير وسائل الإعلام الأخيرة، فإن ما يسمى بالمنصة منخفضة التكلفة، والتي يشار إليها غالبًا باسم «منفذ أمازون» أو «منصة صفقات أمازون»، أصبحت مرة أخرى على وشك الانهيار. ماذا وراء ذلك؟ لماذا تستمر أمازون في الفشل في المعركة من أجل قطاع الخصم؟ وماذا يعني ذلك لتجار التجزئة والعملاء؟ سنلقي نظرة مفصلة على الخلفية.

ما هي منصة Amazon منخفضة التكلفة على أي حال؟

تم إنشاء منصة Amazon منخفضة التكلفة لبيع المخزون الزائد والسلع B والعناصر المخفضة بأسعار منخفضة بشكل خاص. كان العملاء قادرين على المخزون المتبقي، عمليات تجارية و السلع ذات العلامات التجارية المخفضة احصل عليه. الفكرة: منفذك الخاص داخل نظام Amazon البيئي - على غرار ما تتوقعه من مراكز المنافذ المادية.

الميزات الرئيسية:

• ركز على المنتجات المخفضة للغاية
• عروض خاصة من جميع الفئات: الإلكترونيات والملابس والأدوات المنزلية والمزيد.
• المجموعة المستهدفة: المشترون المهتمون بالأسعار وصائدو الصفقات

لماذا الفشل؟ — الخلفية والأسباب

على الرغم من أن Amazon لديها لوجستيات ضخمة وملايين المنتجات وعمليات الوصول إلى البيانات، يبدو أن تنفيذ منصة مستقلة منخفضة التكلفة قد فشل مرة أخرى. هناك العديد من الأسباب لذلك:

1. عدم الرؤية في المتجر الرئيسي

لم يعرف العديد من المستخدمين حتى أن هناك منصة منفصلة منخفضة التكلفة. كان التكامل مع الصفحة الرئيسية ضعيفًا ولم تكن هناك حركة مرور.

2. التداخل مع العروض الحالية

تقدم Amazon بالفعل خصومات لا حصر لها وصفقات البرق وصفقات المستودعات. منصة إضافية أربكت العملاء بدلاً من إقناعهم.

3. مشاكل مع أطراف ثالثة

شعر العديد من البائعين الخارجيين وتجار التجزئة في السوق بالضغط للتقليل من قيمة منتجاتهم. تقلص الهامش وكانت المشاركة في كثير من الأحيان غير مجدية.

4. المنافسة من المنصات الصينية

تقدم Shein و Temu و AliExpress & Co. منتجات غير مكلفة بالمثل - وأحيانًا تكون أرخص، لأنها تقدم مباشرة من الخارج ولها هياكل تكلفة مختلفة.

الآثار المترتبة على العملاء وتجار التجزئة

منظور العميل:

• خيارات أقل للمخزون المتبقي مباشرة عبر صفحة مركزية
• يجب على العملاء البحث يدويًا عن العروض مرة أخرى
• زيادة استخدام مواقع الصفقات الخارجية وبوابات مقارنة الأسعار

منظور بائع التجزئة:

• لا توجد مساحة مخصصة لمبيعات المستودعات
• ارجع إلى عروض Amazon الكلاسيكية مثل الصفقات الرائعة أو الخصومات

ماذا يعني هذا استراتيجيًا لأمازون؟

يبدو أن أمازون تعمل بشكل متزايد عملاء مميزون، أعضاء رئيسيون و عروض السوق عالية الجودة للتركيز. المحاولة، في شريحة الخصم مع منصات مثل Temu أو Wish من الواضح أن المواكبة يتم التخلي عنها عمدًا.

بدلاً من ذلك، تركز Amazon بشكل متزايد على:

• عروض مخصصة من خلال الذكاء الاصطناعي
• صفقات حصرية لأعضاء Prime
• أمازون فريش وصيدلية أمازون وخطوط الإنتاج الخاصة

نهاية الفكرة - وربما حقبة

يُظهر التراجع عن منصة Amazon منخفضة التكلفة بوضوح أنه حتى عملاق مثل Amazon لا يمكنه السيطرة على كل سوق. يتطلب قطاع الخصم هيكلًا مختلفًا وهوامش مختلفة وفهمًا مختلفًا للعملاء. وهذا هو بالضبط المكان الذي يكمن فيه التحدي.

‍

إذا كانت لديك أي أسئلة حول منشورات المدونة الخاصة بنا أو برنامج إعادة التسعير الخاص بنا أو حلولنا الاستشارية، فيرجى الاتصال بنا على:

البريد الإلكتروني: support@metaprice.de

‍الهاتف: 0214/33010250

واتساب: 0163/2202270

حول حسابات الاختبار المجانية الخاصة بنا:

‍حساب تجريبي مجاني لجهاز Amazon Repicer الخاص بنا

‍حساب تجريبي مجاني لجهاز eBay Repricer الخاص بنا‍

‍حساب تجريبي مجاني لجهاز إعادة تسعير Kaufland الخاص بنا

‍

‍