Amazon se retira de Google Shopping: 7 episodios que los minoristas deben conocer

Amazon se retira de Google Shopping — suena inofensivo, ¿verdad? Pero este movimiento en realidad podría arrojar una gran cantidad de dinamita al panorama del comercio electrónico. ¿Qué hay detrás de esto? ¿Por qué el gigante online se retira ahora más que nunca? Y, sobre todo, ¿qué significa eso para ti como minorista?

Este artículo le proporciona respuestas de forma concisa, comprensible y con una visión clara del futuro.

Tabla de contenido

1. ¿Por qué Amazon abandona Google Shopping?
2. ¿Qué significó Google Shopping para Amazon?
3. 7 consecuencias para los minoristas de un vistazo
4. ¿Qué tan fuerte es el impacto en los CPC y la visibilidad?
5. ¿Qué significa esto para las estrategias de los minoristas?
6. Alternativas a la estructura de campaña anterior
7. Recomendaciones de acción para los minoristas de Amazon
8. Conclusión: ¿Nuevas oportunidades a través del cambio?
9. Preguntas frecuentes: Las preguntas más importantes sobre la retirada

¿Por qué Amazon abandona Google Shopping?

¿Por qué una empresa como Amazon debería renunciar a un poderoso canal de publicidad como Google Shopping? Buena pregunta: la respuesta tiene varios niveles. Por un lado, los CPC (coste por clic) llevan meses aumentando. Por otro lado, Amazon pierde cada vez más el control del recorrido del cliente en el entorno de compras de Google.

Imagínese: el cliente potencial hace clic en el producto en Google y termina en Amazon, ¿y qué pasa entonces? Está abrumado por las ofertas que compiten entre sí. Así que no es de extrañar que Amazon quiera volver a tomar las riendas en sus propias manos.

¿Declaración oficial? Malas noticias.

La propia Amazon mantiene un perfil bajo, como suele ser el caso. Sin embargo, los observadores del sector sospechan que se trata de una respuesta estratégica al aumento de los costos de adquisición y a la caída de los márgenes. Además, existe el deseo de mantener a los usuarios en su propio ecosistema durante más tiempo.

Puedes obtener más información sobre cómo funciona Google Shopping aquí: ¿Qué es Google Shopping?

¿Qué significó Google Shopping para Amazon?

Hasta ahora, Google Shopping ha sido una herramienta central para que Amazon publique anuncios de productos fuera de su propio mercado, especialmente para búsquedas genéricas como «comprar auriculares inalámbricos» o «el mejor equipo para acampar».

Gracias a las campañas de Performance Max y a las sofisticadas estrategias de puja, Amazon a menudo dominaba los primeros puestos. Para los minoristas más pequeños, esta fue una píldora amarga.

Puedes encontrar un análisis detallado en el artículo: Comparación entre Amazon y Google Shopping

7 consecuencias para los minoristas de un vistazo

¿Qué significa todo esto para usted ahora como vendedor? Es hora de echar un vistazo más de cerca:

1. Menos competencia en Google Shopping

Menos Amazon = más espacio para ti. Suena bien, ¿verdad?

2. Caída de los precios de los clics (CPC)

Con un cliente importante menos en la carrera de ofertas, los CPC podrían caer, al menos a corto plazo.

3. Oportunidad de visibilidad para minoristas más pequeños

La brecha que deja Amazon es enorme. Cualquiera que reaccione rápidamente puede beneficiarse de esto.

4. Más responsabilidad en tus propias campañas

Sin la «sombra publicitaria» de Amazon, tienes que controlar tu propia visibilidad y, al mismo tiempo, puedes controlarla de forma más específica.

5. Performance Max se convierte en imprescindible

Si no lo usa, se está perdiendo ingresos potenciales. Es tan simple como eso.

6. Los anuncios de Amazon están ganando relevancia

Irónicamente, la retirada de Google está llevando a centrarse más en la publicidad interna de Amazon.

7. Los anuncios sociales son cada vez más atractivos

Meta, TikTok & Co. ofrecen campos de juego creativos, especialmente para productos visuales.

¿Qué tan fuerte es el impacto en los CPC y la visibilidad?

Bueno, piensa en Google Shopping como un escaparate digital. Cuando el mayor inquilino (Amazon) se muda repentinamente, las cosas se vuelven más vacías y baratas.

Pero: otros minoristas ahora también están siguiendo su ejemplo. La competencia se mantiene, solo cambia. Por lo tanto, debe hacer una oferta inteligente, optimizar el feed y prestar atención específicamente a las conversiones.

¿Qué significa esto para las estrategias de los minoristas?

Está claro que cualquiera que se quede sentado será superado. Si lo piensas bien, puedes ponerte al día.
Estas son algunas cosas en las que pensar:

• ¿Qué están haciendo sus competidores en este momento?
• ¿Qué productos han superado las compras hasta ahora?
• ¿Qué tan independiente eres de Amazon, en realidad?

Estas preguntas no son de lujo, sino esenciales para la supervivencia. Ahora es el momento de cuestionar (y optimizar) su configuración.

Alternativas a la estructura de campaña anterior

Google Ads sigue siendo una piedra angular, por supuesto, pero los anuncios sociales van en aumento. Hoy en día, TikTok, Instagram y Pinterest ofrecen más que solo alcance. Ofrecen narración, emoción y lealtad a la marca.

¿Y qué pasa con el propio Google? Herramientas como las pujas inteligentes y las mejoras de productos a través de Google Shopping siguen siendo muy relevantes.

Recomendaciones de acción para los minoristas de Amazon

👉 Qué debe hacer ahora:

• Audita la estructura de tu campaña — ¿Dónde hay aire hacia arriba?
• Utilice Performance Max de forma activa — no mitades.
• Amplíe su publicidad en Amazon de forma segmentada — DSP, marcas patrocinadas, anuncios de vídeo
• Invierte en diversificación — Metaanuncios, cortos de YouTube, compras en Pinterest.
• Obtenga soporte — No tienes que hacer esto solo. Póngase en contacto con nosotros aquí.

Conclusión: ¿Nuevas oportunidades a través del cambio?

Sí, y muchos de ellos. El Retirada de Amazon de Google Shopping cambia la mecánica del mercado. Cualquier persona que solía estar a la sombra de Amazon ahora puede brillar, siempre que aproveche la oportunidad.

Los mensajes clave de un vistazo:

• Amazon se retira de Google Shopping por motivos estratégicos.
• Los CPC podrían disminuir y la visibilidad aumentaría para los proveedores más pequeños.
• Performance Max y Social Ads están ganando importancia.
• Los minoristas deben ser más activos y probar nuevos caminos.
• La diversificación es clave.
• La publicidad en Amazon se está convirtiendo en una disciplina obligatoria.
• Ahora es el momento perfecto para una realineación.

👉 Impulso de acción:
📈 Aproveche el cambio de impulso: analice sus campañas ahora y refuerce su independencia. Comprueba tu estrategia de forma gratuita aquí.

Preguntas frecuentes: Las preguntas más importantes sobre la retirada

1. ¿Por qué Amazon se retira de Google Shopping?

Amazon utiliza cada vez más sus propios formatos publicitarios, como los productos patrocinados. Google Shopping a menudo generaba altos costos con pocas opciones de control.

2. ¿Qué minoristas se ven particularmente afectados?

Especialmente aquellos que se beneficiaron enormemente de la visibilidad de Amazon. Ahora deben gestionar activamente sus campañas por sí mismos.

3. ¿Cae el CPC tras la retirada?

En muchas categorías, sí. Una menor competencia puede reducir los costos de los clics.

4. ¿Qué alternativas a Google Shopping existen?

Meta Ads, TikTok, Pinterest y Amazon DSP ofrecen nuevas fuentes de alcance.

5. ¿Qué pasa con Performance Max?

Performance Max es el nuevo estándar. Si lo ignoras, pierdes visibilidad.

6. ¿Debo invertir en Amazon Ads ahora?

Absolutamente. Las marcas patrocinadas y el DSP ofrecen un alto potencial de crecimiento, independientemente de Google.

7. ¿Cómo puedo llenar el vacío rápidamente?

Optimizando tu feed, asignando estratégicamente tu presupuesto y pensando en la omnicanalidad.

8. ¿Dónde puedo encontrar más información sobre Google Shopping?

Aquí: Wikipedia: Google Shopping