Amazon se retire de Google Shopping : 7 épisodes que les détaillants doivent connaître

Amazon se retire de Google Shopping — Cela semble inoffensif, n'est-ce pas ? Mais cette décision pourrait en fait apporter un coup de pouce au paysage du commerce électronique. Qu'est-ce qui se cache derrière ? Pourquoi le géant en ligne se retire-t-il plus que jamais ? Et surtout : qu'est-ce que cela signifie pour vous en tant que revendeur ?

Cet article vous apporte des réponses, de manière concise, compréhensible et avec une vision claire de l'avenir.

Table des matières

1. Pourquoi Amazon quitte-t-il Google Shopping ?
2. Qu'est-ce que Google Shopping a signifié pour Amazon ?
3. 7 conséquences pour les détaillants en un coup d'œil
4. Quel est l'impact sur les CPC et la visibilité ?
5. Qu'est-ce que cela signifie pour les stratégies des détaillants ?
6. Alternatives à la structure de campagne précédente
7. Recommandations d'action pour les détaillants Amazon
8. Conclusion : de nouvelles opportunités grâce au changement ?
9. FAQ : Les questions les plus importantes concernant le retrait

Pourquoi Amazon quitte-t-il Google Shopping ?

Pourquoi une entreprise comme Amazon devrait-elle renoncer à un puissant canal publicitaire comme Google Shopping ? Bonne question, la réponse est multiple. D'une part, les CPC (coût par clic) sont en hausse depuis des mois. D'autre part, Amazon perd de plus en plus le contrôle du parcours client dans l'environnement d'achat de Google.

Imaginez : le client potentiel clique sur le produit sur Google et se retrouve sur Amazon. Et que se passe-t-il ensuite ? Il est submergé par les offres concurrentes. Il n'est donc pas étonnant qu'Amazon veuille reprendre les rênes en main.

Déclaration officielle ? Mauvaise nouvelle.

Amazon lui-même fait profil bas, comme c'est souvent le cas. Mais les observateurs du secteur soupçonnent une réponse stratégique à la hausse des coûts d'acquisition et à la baisse des marges. De plus, il existe le désir de garder les utilisateurs dans leur propre écosystème plus longtemps.

Pour en savoir plus sur le fonctionnement de Google Shopping, cliquez ici : Qu'est-ce que Google Shopping ?

Qu'est-ce que Google Shopping a signifié pour Amazon ?

Jusqu'à présent, Google Shopping était un outil central permettant à Amazon de diffuser des annonces de produits en dehors de sa propre place de marché, en particulier pour les recherches génériques telles que « acheter des écouteurs sans fil » ou « meilleur équipement de camping ».

Grâce aux campagnes Performance Max et à des stratégies d'enchères sophistiquées, Amazon a souvent dominé les premières places. Pour les petits détaillants, c'était une pilule amère.

Vous trouverez une analyse détaillée dans l'article : Comparaison entre Amazon et Google Shopping

7 conséquences pour les détaillants en un coup d'œil

Qu'est-ce que tout cela signifie pour vous aujourd'hui en tant que vendeur ? Il est temps d'y regarder de plus près :

1. Moins de concurrence sur Google Shopping

Moins d'Amazon = plus d'espace pour vous. Ça a l'air bien, non ?

2. Prix des clics en baisse (CPC)

Avec un client important de moins dans la course aux enchères, les CPC pourraient chuter, du moins à court terme.

3. Opportunité de visibilité pour les petits détaillants

L'écart laissé par Amazon est énorme. Toute personne qui réagit rapidement peut en bénéficier.

4. Responsabilité accrue pour vos propres campagnes

Sans l' « ombre publicitaire » d'Amazon, vous devez contrôler votre propre visibilité, tout en la contrôlant de manière plus spécifique.

5. Performance Max devient incontournable

Si vous ne l'utilisez pas, vous passez à côté de revenus potentiels. C'est aussi simple que cela.

6. Les publicités Amazon gagnent en pertinence

Paradoxalement, le recul de Google amène à mettre davantage l'accent sur la publicité interne à Amazon.

7. Les publicités sur les réseaux sociaux sont de plus en plus attrayantes

Meta, TikTok & Co. offrent des terrains de jeu créatifs, en particulier pour les produits visuels.

Quel est l'impact sur les CPC et la visibilité ?

Eh bien, considérez Google Shopping comme une vitrine numérique. Lorsque le plus gros locataire (Amazon) déménage soudainement, les choses se vident et coûtent moins cher.

Mais : d'autres détaillants emboîtent désormais également le pas. La concurrence demeure, elle ne fait que changer. Il faut donc enchérir intelligemment, optimiser le flux et porter une attention particulière aux conversions.

Qu'est-ce que cela signifie pour les stratégies des détaillants ?

Il est clair que tous ceux qui restent assis seront dépassés. Si tu y réfléchis, tu pourras rattraper ton retard.
Voici quelques points à prendre en compte :

• Que font vos concurrents en ce moment ?
• Quels produits ont été bien accueillis jusqu'à présent ?
• Dans quelle mesure êtes-vous vraiment indépendant d'Amazon ?

Ces questions ne sont pas un luxe, mais essentielles à la survie. Le moment est venu de remettre en question et d'optimiser votre configuration.

Alternatives à la structure de campagne précédente

Bien entendu, Google Ads reste une pierre angulaire, mais les publicités sur les réseaux sociaux sont en plein essor. TikTok, Instagram et Pinterest offrent aujourd'hui bien plus qu'une simple portée. Ils proposent une narration, des émotions, une fidélité à la marque.

Et qu'en est-il de Google lui-même ? Des outils tels que les enchères intelligentes et l'amélioration des produits via Google Shopping restent très pertinents.

Recommandations d'action pour les détaillants Amazon

👉 Ce que vous devez faire maintenant :

• Auditez la structure de votre campagne — Où se trouve l'air ascendant ?
• Utilisez Performance Max de manière active — pas des moitiés.
• Développez votre publicité Amazon de manière ciblée — DSP, marques sponsorisées, publicités vidéo
• Investissez dans la diversification — Des méta-publicités, des courts métrages YouTube, des achats sur Pinterest.
• Obtenez de l'aide — Tu n'es pas obligée de le faire seule. Contactez-nous ici.

Conclusion : de nouvelles opportunités grâce au changement ?

Oui Et beaucoup d'entre eux. Le Retrait d'Amazon de Google Shopping modifie les mécanismes du marché. Quiconque vivait dans l'ombre d'Amazon peut désormais briller, à condition de saisir l'opportunité.

Les principaux messages en un coup d'œil :

• Amazon se retire de Google Shopping, pour des raisons stratégiques.
• Les CPC pourraient baisser et la visibilité augmenter pour les petits fournisseurs.
• Performance Max et Social Ads gagnent en importance.
• Les détaillants doivent devenir plus actifs et essayer de nouvelles voies.
• La diversification est essentielle.
• La publicité sur Amazon est en train de devenir une discipline obligatoire.
• C'est le moment idéal pour procéder à un réalignement.

👉 Impulsion d'action :
📈 Profitez de ce changement de dynamique : analysez vos campagnes dès maintenant et renforcez votre indépendance. Faites vérifier votre stratégie gratuitement ici.

FAQ : Les questions les plus importantes concernant le retrait

1. Pourquoi Amazon se retire-t-il de Google Shopping ?

Amazon utilise de plus en plus ses propres formats publicitaires, tels que les produits sponsorisés. Google Shopping générait souvent des coûts élevés avec peu d'options de contrôle.

2. Quels détaillants sont particulièrement concernés ?

Surtout ceux qui ont grandement bénéficié de la visibilité d'Amazon. Ils doivent désormais gérer eux-mêmes activement leurs campagnes.

3. Le PCC tombe-t-il après la retraite ?

Dans de nombreuses catégories, oui. Une concurrence moindre peut entraîner une baisse des coûts de clic.

4. Quelles sont les alternatives à Google Shopping ?

Meta Ads, TikTok, Pinterest et Amazon DSP offrent de nouvelles sources de portée.

5. Qu'en est-il de Performance Max ?

Performance Max est la nouvelle norme. Si vous l'ignorez, vous perdez de la visibilité.

6. Dois-je investir dans Amazon Ads dès maintenant ?

Absolument. Les marques sponsorisées et les DSP offrent un fort potentiel de croissance, indépendamment de Google.

7. Comment puis-je combler cette lacune rapidement ?

En optimisant votre flux, en allouant stratégiquement votre budget et en pensant à l'omnicanal.

8. Où puis-je trouver plus d'informations sur Google Shopping ?

Ici : Wikipédia : Google Shopping