Amazon SEO

CHE COSA SIGNIFICA AMAZON SEO?

Fare SEO su Amazon significa allineare le parti più importanti della scheda prodotto perché chiunque cerchi qualcosa di simile trovi il tuo prodotto. Il risultato si ottiene facendo lavorare insieme immagini e video, titolo, punti elenco e descrizione, mettendo in evidenza le caratteristiche che contano davvero. Fanno parte di una buona ottimizzazione anche un'analisi attenta dei concorrenti e delle parole chiave: spesso è proprio quella a decidere se il tuo prodotto comparirà o meno per una certa ricerca.

Come procediamo

Per prima cosa dividiamo la scheda da ottimizzare in tre aree, che il nostro team analizza e lavora separatamente.

1. Rilevanza:
quanto la mia scheda risponde alla ricerca del cliente?

• Parole chiave nel titolo, nei punti elenco, nella descrizione e nelle parole chiave di backend
• Foto e video di qualità, nella lingua del marketplace
• Cura dei dati in Amazon Seller Central tramite flat file

2. Performance:
come il motore di ricerca di Amazon, l'algoritmo A9, valuta i numeri della mia scheda?

• Prezzo del prodotto
• Tempi di consegna (FBM, FBA, Prime by Seller) e costi di spedizione
• Nessuna violazione delle linee guida Amazon: stato dell'account in verde
• Amazon BSR, cioè la posizione nella classifica dei più venduti
• Gestione attiva delle recensioni
• Valutazioni del venditore: quantità e qualità, e se vengono richieste attivamente
• Recensioni di prodotto sull'ASIN
• Tempo di risposta alle richieste dei clienti
• Gestione di resi e reclami
• Soddisfazione complessiva del cliente e metriche della scheda
• CTR, il tasso di clic
• Frequenza di rimbalzo e tempo di permanenza
• CR, il tasso di conversione

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Nota: i fattori diretti

I fattori di performance a rilevanza diretta entrano nella valutazione del motore di ricerca di Amazon, l'algoritmo A9.

Nota: i fattori indiretti

I fattori a rilevanza indiretta non fanno parte dell'algoritmo A9 e non influenzano direttamente il posizionamento. Agiscono però sul prodotto in modo indiretto, e pesano in misura decisiva sul suo risultato economico.

‍3. Off-page:
quanta parte delle visite arriva da altre piattaforme, e quali di queste generano vendite o valore?

• Generazione di traffico esterno
• Google
• Forum
• Blog, giornali, PR
• Social media
• Pubblicità televisiva e second screen

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