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Amazon Vine è un programma esclusivo di Amazon che fornisce a revisori selezionati, i cosiddetti «Vine Voices», campioni di prodotti gratuiti per generare recensioni autentiche. L'obiettivo è raccogliere recensioni di alta qualità per prodotti nuovi o meno noti. I rivenditori possono registrare i propri prodotti e ricevere così visibilità e feedback affidabili da parte dei clienti. Il programma è particolarmente utile quando si lanciano nuovi articoli, anche per i venditori Amazon FBM. Tuttavia, il prerequisito è che il prodotto sia elencato su Amazon e soddisfi determinati criteri di qualità. Puoi saperne di più su questo argomento qui: Come funziona Amazon Vine?
Sì, anche i venditori che utilizzano il modello Amazon FBM (Fulfilled by Merchant) possono partecipare al programma Vine, a determinate condizioni. È importante che il prodotto sia venduto tramite Amazon, sia idoneo a Prime o sia almeno considerato pronto per la spedizione. La partecipazione è indipendente dal fatto che la spedizione avvenga tramite Amazon o tramite il rivenditore. Le recensioni aiutano anche i venditori di FBM a creare maggiore fiducia con i potenziali acquirenti.
Affinché un prodotto sia idoneo per il programma Vine, deve avere un ASIN Amazon attivo, essere nuovo ed essere disponibile per la vendita. Sono inoltre necessari un account venditore professionale e una pagina dei dettagli del prodotto pulita con immagini, titoli e elenchi puntati. Importante: è possibile che non ci siano ancora recensioni o siano ancora poche. I prodotti Amazon FBM devono inoltre soddisfare questi requisiti per essere inclusi.
Tramite Vine, i rivenditori ricevono recensioni verificate e credibili che possono aumentare le vendite e migliorare il posizionamento. Soprattutto nelle prime fasi di un nuovo prodotto, una decina di recensioni qualificate possono fare la differenza decisiva. In particolare, per i rivenditori Amazon FBM, Vine è un'opzione strategica per creare fiducia nonostante l'aumento della concorrenza, completamente senza pubblicità tradizionale.
Dall'inizio del 2021, Amazon addebita una tariffa fissa per ogni prodotto inviato. I costi ammontano attualmente a circa 200 euro per ASIN. In cambio, i rivenditori ricevono fino a 30 recensioni autentiche dai membri di Vine. Per i venditori di Amazon FBM, si tratta di un investimento calcolabile per rendere i prodotti visibili e valutabili in una fase iniziale.
Sì, perché le recensioni dei tester di Vine non possono essere controllate, né in termini di contenuto né di tono. Le recensioni negative possono avere un impatto negativo sulle prestazioni di un prodotto a breve termine. Anche il valore dei prodotti regalati dovrebbe essere preso in considerazione. Tuttavia, il programma è utile per molti rivenditori Amazon FBM per creare trasparenza e ricevere preziosi feedback dai clienti.
Un buon inizio con Vine può essere particolarmente efficace in combinazione con un repricing intelligente. Non appena sono disponibili le recensioni iniziali, viene utilizzato un algoritmo di determinazione dei prezzi dinamico come Amazon Repricer di Metaprice aiutarti a determinare il prezzo ottimale per i tuoi prodotti Amazon FBM. Ciò offre un vantaggio decisivo, soprattutto quando si compete con i rivenditori Prime o quando ci sono fluttuazioni stagionali.
Una panoramica degli strumenti utili per i rivenditori Amazon, da Repricers a Monitoring a Vine Strategies, è disponibile sul sito ufficiale di Metaprice. Per informazioni più approfondite sul programma Amazon Vine, consigliamo questo post di blog dettagliato:
👉 Come funziona Amazon Vine? — La guida per i rivenditori
